Apple 的邮件隐私保护——深入了解

ahad1020

现在是仔细研究您的广告系列优化的最佳时机。

Apple 宣布推出邮件隐私保护 (MPP) 功能，促使许多营销人员更加仔细地审视他们的营销活动逻辑和当前的绩效指标。如果您还没有意识到这一点，现在是时候了。

想知道什么是 MPP？简而言之，MPP 是 Apple Mail 应用的全新隐私保护功能，将在最新操作系统（iOS 15、iPadOS 15、WatchOS 8 和 macOS Monterey）中提供。MPP 为收件人提供了与发件人共享电子邮件活动的选项。对于营销人员而言，这意味着 Apple Mail 应用用户现在可以“隐藏”其 IP 地址和位置，并屏蔽用于跟踪电子邮件打开情况的像素。对企业的影响将根据使用 Apple Mail 应用并实施 MPP 的最终用户数量而有所不同，但每个人都应该仔细研究当前程序的结构，以便进行改进，无论最终用户使用哪种电子邮件客户端，都能带来益处。

为了准备 MPP，许多营销人员专注于通过回答以下问题来了解其对其当前营销计划和分析的影响：

有多少程序是围绕电子邮件打开活动构建逻辑的？
我们在哪里利用发送时间优化工具？
我们在哪里使用基于位置的信息？
我们的数据库中有多少比例与 Apple 设备上的电子邮件相关？
我们目前的打开率是多少？
当您评估依赖于开放和位置数据的活动和优化策略时，这里还有一些想法可供您在“幕后”进行更改时考虑。

采取整体方法来使用行为数据。

超越现有的基于电子邮件打开情况的决策路径的程序，韩国电话号码库 思考更多利用电子邮件点击、表单提交和网站访问的机会。您是否有一些程序只是简单地发送一封又一封电子邮件，而不评估参与度？如果是，添加一些简单的逻辑来检查电子邮件发送后的行为，将有机会创造更个性化的体验。例如，如果联系人访问了网站并消费了与其他产品或服务相关的内容，您可以将联系人引导到针对其偏好的营销活动，而不是继续推广他们不感兴趣的内容。

您如何利用细分受众群中的行为数据来定位触发式营销活动的联系人，或重新吸引休眠联系人？查看这些细分受众群，了解电子邮件打开活动的依赖程度。是否可以筛选点击次数、表单提交次数、网站访问次数、活动参与次数等？此外，还要了解您如何定位活跃和非活跃联系人。如果您完全不区分这些群体，那么这应该是第一步。您可以先在营销活动中将这些群体划分为不同的细分受众群，以不同的方式跟踪响应。仅凭这些数据就能提供更深入的洞察，从而优化营销活动。在此基础上，制定针对非活跃联系人的重新互动策略。他们应该与活跃联系人区别对待。

当谈到交付能力时，参与率很重要。

MPP 可能会对参与度跟踪和不活跃度管理产生长期影响，因此营销人员需要密切关注收件箱到达率和垃圾邮件陷阱命中率，以发现潜在问题。如果您尚未密切监控邮件送达率，那么现在是建立此做法的好时机。最终用户与我们电子邮件的互动率最终会影响邮件是被发送到收件箱还是被过滤为垃圾邮件。利用个人资料和行为数据定位联系人是成功进入所有电子邮件客户端（不仅仅是 Apple Mail）收件箱的关键因素。此做法有助于确保只有活跃且参与度高的联系人才能收到邮件，并且分发列表中不会潜伏任何可能导致被屏蔽或列入黑名单的重复垃圾邮件陷阱。

如果您正在评估当前的做法，并希望获得指导或支持，请联系我们。我们很乐意为您提供帮助！