新年，新的数据相关功能

ahad1020

随着2020年的临近，我们许多人都会思考2021年的预算以及如何投资我们的营销资金。至少，我们会开始研究即将出现的新事物。今年我花了很多时间讨论数据治理工具和实践，但随着新年的临近，我想进一步探讨一些在数据治理方面值得考虑的相关功能。

大数据
你可能听说过大数据，但你用过吗？大数据不仅仅是一堆庞大的数据。它包含海量信息，需要通过计算分析才能得出洞察。这些海量的洞察可以输出到各种各样的数据点中，提供结构化和非结构化数据。大数据在你的数字营销战略中拥有巨大的潜力，因为它为营销人员提供了一种工具，不仅可以分析过去的趋势，还可以预测客户未来的行为。像Cloudera这样的大数据技术，让营销人员能够与个人受众互动，甚至通过营销活动提供个性化的客户体验——不是通过字段合并和动态填充内容来个性化一对多营销活动，而是通过自动生成真正的一对一营销活动。这才是数据真正的未来。如果大数据对你来说太难了，那就看看意图数据吧。

意图数据
您已经依赖访客数据来洞察网站性能，但访客数据仅捕获您网站上的活动。那么您网站之外的网络活动呢？许多第三方提供商（例如 Bombora）会捕获并汇总来自整个网络的数字活动，目的是收集这些基于活动的数据点，从而生成输出或基线。然后，该输出可以与专有算法结合使用，泰国电话号码库 根据先前消费的内容量、内容消费者数量、消费的内容类型、他们消费内容所花费的时间，甚至像他们浏览内容的速度这样微小的数据点，为您数据库中每家公司定义的每个主题确定一个分数！通过在数据库中捕获和评分此类意向数据，您可以根据潜在客户在买家研究过程中的当前进度，定制与他们沟通的内容。如果您想更进一步利用意向数据，可以考虑使用 CDP。

客户数据平台（CDP）
类似 Oracle Unity 的 CDP 通过将您拥有的所有客户数据整合到一个可管理的档案中，创建单一、统一、360 度的客户视图。它涵盖所有数据源，不仅包括您常见的姓氏、名字、电子邮件等，甚至更进一步，不仅包括他们的购买历史记录，还包括他们的整个在线行为，包括他们点击过的每封电子邮件、访问过的每一个网站以及您捕获的任何其他信息。这个统一而全面的数据源不仅将数据汇集到一处，还使其可应用于智能分析并生成洞察，从而更好地提升您的 B2B 或 B2C 体验。

我们的营销效果取决于我们掌握的数据。优化现有数据对于扩大我们的覆盖范围和了解客户至关重要。通过确保所有数据都集中到一处以获得真正全面的视图，根据当前和过去的行为推断未来意图，甚至依靠机器学习和人工智能来为我们完成一些繁重的工作，我们都能充分利用洞察。无论机制和新进展如何，最终都取决于掌握的数据，而数据治理在确保这一切成为可能方面发挥着重要作用。如果您正在规划数据治理，并且需要指导从何入手，Relationship One 随时为您提供帮助。