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购买之路铺满了……关键词？对于太多企业来说，销售渠道的各个阶段与其 l 帐户结构之间的关系在最顶层结束。宽泛的关键词、几乎没有任何即将购买迹象的三级术语，推动了大部分流量：通常是只有轻微的文案差异且对报价没有真正变化的登陆页面。如果您的付费搜索目标包括“效率”和“赚钱”等内容，那么您的销售渠道（客户的购买路径或销售周期）和报价之间应该存在基本关系。归根结底，这意味着对正确的关键字进行出价并投放正确的广告，以将正确的流量吸引到正确的目标网页。听起来很简单，对吧？虽然广告文案和登陆页面文案之间的连续性（也称为消息匹配）是 之间经常讨论的话题（事实上，来自 的 和我刚刚就这个主题举办了一次网络研讨会），但确保帐户结构和内容之间的协同作用销售漏斗阶段经常被忽视。
帐户和销售漏斗阶段之间的消息匹配这对我来说毫无意义，质量和数量的必由之路。换句话说，消息匹配 阿塞拜疆电话号码列表 应该超越将网站文案与广告文案对齐的范围；它应该是您付费搜索工作的基石。接下来，我将介绍 5 种确保销售渠道各阶段与 l 帐户结构保持一致的方法。但首先…为什么这很重要？简而言之，消息匹配对质量得分有着不成比例的影响，如果你问我的老板，这意味着意义重大。质量得分对销售漏斗步骤的影响在影响质量得分的因素（关键词相关性、广告相关性、点击率、着陆页体验、历史表现以及不透明的“各种相关性因素”）中，红框中的三个因素都受到消息匹配的影响。
对于那些不熟悉这些术语的人：关键词相关性——您出价的关键词与潜在客户输入的搜索查询的相关程度。广告相关性– 搜索查询是否出现在您的广告文案中。着陆页相关性 – 搜索查询是否出现在您的着陆页副本中。现在，逻辑表明，如果您的关键字和广告文案一致，您的点击率就会提高（如果有人搜索 并且 在您的广告文案中，则有人点击您的广告的机会更大）。长期这样做，你的历史表现就会看起来非常好，谷歌别无选择，只能给你打 10 分。为什么这很重要？因为质量得分直接影响每次点击成本。质量得分受广告系列结构和每次点击费用影响您为每次点击支付的费用越少，您可以支付的点击次数就越多。
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發表於 2024-5-13 13:51:34